当前位置:首页 >> 图情焦点 >> 正文
网易云阅读:2014年移动阅读用户调查
发布时间:2015/1/26 13:21:00 点击数:1333 
分享到:

  网易云阅读发布了《2014年移动阅读报告》,报告基于海量用户行为和调查数据,勾勒了移动阅读用户群像特征以及整体使用情况。报告显示,中国人2014年电子书总阅读量已经超过14亿册,换成纸质书,首尾相接相当于绕赤道8圈,而纸书换成树木,相当于了绿化了2个北京城。

  此外,报告还揭示了移动阅读的一些趣味性规律:比如阅读高峰期永远在床上,用户的阅读心情曲线明显,周三最低落。

  男生不如女生勤奋?他们只是在手机上看书

  据CNNIC发布的中国移动互联网调查报告,当前移动阅读的用户规模已达到2.42亿,这意味着有接近一半的用户通过手机看书。最近,网易云阅读发布的《2014年移动阅读报告》(以下简称“报告”)进一步称,移动阅读用户呈现出男多女少,年轻化趋势明显。

  在男女比例逐渐均衡的移动互联网分布中,移动阅读用户表现明显的性别偏差:男性用户占了72.56%,远远超过女性用户。这与高校图书馆读者的性别表现刚好相反,图书馆里看书的女生占了一半以上。这种差异可以从阅读的内容属性得到解释,出版图书更偏知识性,传统文学为主,会吸引一些勤奋学习的女生,而对于男生来说,他们不喜欢安静呆在图书馆,而移动设备无疑是更好的选择,而且移动端网络文学趣味性、娱乐性更强,因此更对男生胃口。

2014122917325999b4b_550

  阅读高峰期永远在“床”上

  在对阅读场景的调查中发现,移动阅读用户使用场景分布最频繁的是“床上”,其次是“公交车/地铁上”,由此可见,睡觉前看几页书有助于催眠,而上班族则会利用上班途中的碎片时间翻几页书。不要小看这些碎片时间,据报告显示,在网易云阅读平台上,过去一年平均每人电子书阅读量为5.6册,据此推算,中国所有移动阅读网民一年的阅读量已超过14亿册书,换成纸质书,首尾相接相当于绕赤道8圈,而纸书换成树木,相当于了绿化了2个北京城。

  另外,该报告提到了一个有意思的现象,12.7%的人会在马桶上读书,看来网易云阅读“如厕神器”称号并非浪得虚名。

20141229173340616e1_550

  黑色星期三,看书没心情!

  通过对活跃用户的占比分析,报告发现,阅读行为呈现出规律的波动性。就一周来说,周三活跃用户占比最低,随后一路走高,在周六达到了峰值,这意味着周三作为承前启后的一天,工作压力往往较大,空闲时间也相对较少,阅读行为回落谷底。而缩短时间尺度,一天24小时之内,除了22点睡觉前后,12点、18点分别出现两个用户活跃高点,看来午休、下班闲暇时间看看书成为很多用户缓解压力的手段。

20141229173349ec967_550

  7.6%男生称看书为相亲防冷场

  关于看书动因的探索中,报告指出,67.4%的人把移动端的阅读当成一种消遣娱乐,打发时间的手段,而传统意义上的增长知识,提高自我修养,则排在次要的位置。另外,有7.6%的用户认为阅读内容可以作为相亲的谈资,这种想法大多来自21-30岁男生,也许对于相亲无从开口的男生也是一种启发。

20141229173359a9cf1_550

  广东同胞最嗜书,胜过北京

  虽说阅读是一种私人行为,阅读作为一种文化现象又表现出一定的地域性特征。报告表明,沿海发达省市表现出更活跃的阅读行为,广东、北京、浙江、上海、江苏荣登最爱读书地区top 5。而位居榜首的广东人民,最喜欢看的是玄幻小说、穿越等正能量小说。

201412291734105126e_550

  浙江读者最任性

  网易云阅读报告数据显示,用户付费情况表现出明显的长尾效应,存在一群高付费用户,他们占总付费用户比例的8.9%,但是却贡献了近70%的收入来源,说明网民阅读付费习惯还在培育阶段。那么,究竟哪些人最舍得在移动设备上花钱买书?

  就男女比例来说,在这批高付费群体中,男生占85.74%,高于大盘占比72.56%。而且26—30岁上班族比例较高,本科生以上学历占52.9%。值得一提的是,浙江省的阅读土豪占比最高,其次是广东省,帝都北京和魔都上海分别位列三、四。写到这里,笔者想说,遇到这样看爱书、肯花钱的小伙儿就嫁了吧。

2014122917343783fd5_550
 通讯员文章排行更多>>