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《2015年度加拿大数字出版业状况调查》发布
发布时间:2016/6/1 9:21:00 点击数:746 

  近日,加拿大图书网(BookNet Canada)发布了“2015年度加拿大数字出版业状况调查”(The State of Digital Publishing in Canada 2015)。该报告对2015年加拿大电子书出版业整体情况进行了细致调查,包括大型跨国出版公司在内的55家大中小型出版商和专业出版商(niche publisher)(以下简称为“受访者”)参加了这项调查,有关结果概述如下。

  1.关于数字编辑专职岗位设置

  调查结果显示,受访者中大型出版公司(年营业收入1000万加元以上)内部均设有数字编辑岗,但中小型出版公司该岗位的设置比率相对较低,如中型出版公司(年营业收入在100万~1000万加元之间)为46%,小型出版公司(年营业收入在100万加元以下)仅为29%。该数据与2014年相比基本持平,略低于2013年,主要原因是中小型出版商为降低经营成本而将电子书生产加工业务外包或将数字和印本出版整合为一,由此减少了数字出版专职岗位的设置。

  2.关于电子书的生产和转换

  在受访者中,有87%已开展电子书出版业务。从细分市场来看,绝大多数出版商对主要图书门类的电子书都给予了相当关注,如生产大众类电子书的占受访者的88%、学术和专业类占86%、其他占75%,而生产中小学教育类电子书的则占受访者的100%。

  驱动出版商出版电子书的主要动因包括,增加销售额(占受访者比率的88%)、满足消费者需求(70%)、提高公众获取度(72%)和作者期望(58%)等为主要因素。值得一提的是,经过多年技术和市场的快速发展,出版商最初以降低生产经营成本为目的的因素在诸因素中所占比重显著下降,由2014年的12%降低到2015年的5%。

  另外,该调查对电子书与印本平行出版和数字获取问题也进行了分析和比对。不少出版商已开始将目光转向对先前出版的畅销图书数字化,希冀通过提供数字获取方式进一步拓展市场、增加收入。调查显示,2015年受访者中同时出版纸质书和数字版的比率有所提高,特别是在青少年出版领域,由2014年的19%陡增至32%。调查数据还显示,出版商对库存图书(指六个月以前出版的图书)数字化关注度进一步提高。受访者中有一半以上已将其库存图书的50%数字化。

  3.关于电子书与纸本捆绑销售

  从调查情况看,采用数字版与纸本图书捆绑销售策略的出版商数量由2014年的8%上升到14%,但多数出版商(43%)尚未采取此模式。

  4.移动APP系统应用开发

  从受访者反馈的情况看,过去三年来出版商对移动APP系统应用的开发程度普遍较低,如2015年已从事此技术开发的仅占受访者的20%。相反,未做开发的比率则高居不下,为76%。调查数据反映,大型出版商对APP应用开发关注度较高,达60%;中小型出版商则相对较低。与此相对应,在图书市场上,提供APP服务的出版商也相对较少,提供大众类图书APP的仅有20%,学术和专业类为29%,中小学教育类图书则尚未提供。

  5.电子书内容创建与管理工具

  从数字内容创建方式上看,受访者中采取外包方式即由第三方建设的占45%,低于前两年。另外,在数字内容创作工具选择使用上,受访者中使用Adobe InDesign的占51%,其次是微软的Word和XML。

  6.关于数字资产管理人

  据调查,受访者中采用数字发行人制(Digital Asset Manager)处理电子书销售事宜的占64%,其中中小型出版商的采用率远高于大型出版商。另从市场角度看,大众类图书采用率最高(68%),其后依次为学术和专业类(57%)及中小学教育类(50%)。

  7.电子书销售情况

  调查结果表明,2015年电子书销售量占其当年生产量的73%,较前两年有所下降。此结果的出现可能与如下几个因素有关,一是出版商将更多的库存图书数字化,造成积压;二是缺乏发现新书出版信息的有效机制,这可能导致出版商ONIX元数据(如封面图片,描述与评论等数据)丢失;三是缺少适合消费者需求的电子书格式(如EPUB,PDF,Kindle等)。一般来说,数字生产提供的格式和平台越多,电子书的销售潜力越大。

  从市场销售情况看,近年来电子书销量平平,起色不大。从电子书销售额占年度销售总额百分比上看,67%的受访者回复说,电子书销售额仅占其年销售总额的1%~10%。从电子书销售渠道和销售额看,2015年通过零售渠道销售电子书的出版商占受访者的93%;通过直销网站的占43%,低于2014年的66%;以批发模式销售的占76%,较2014年的43%上升幅度较大;订阅服务2015年也有较大增长,由2014年的19%上升到33%。

  另外,调查结果显示,出版商们正试图通过多种途径尝试电子书定价模式多样化。从受访者选择的定价模式优先度上看,直销和批发居首(67%),其后依次为图书馆(47%)、代理商(45%)、订阅(22%)和租赁(10%)。

  8.图书馆与电子书

  图书馆历来是出版商忠实和可靠的客户,它们为出版商提供了稳定的市场份额和销售收入,并为其培育了大量现实和潜在的阅读消费群体,所以,任何一个出版商都会从战略上高度重视图书馆这一特殊消费主体。本次调查中在回答“是否向公共图书馆销售电子书”这一提问时,76%的受访者作出了肯定回答。

  至于如何确定向公共图书馆销售电子书的定价模式问题,41%受访者采用与零售相同方式,采用零售价倍数方式的占24%,采用其他定价模式的占19%。调查显示,为维护市场利益,出版商通常在向公共图书馆销售电子书时会施加某些限制,如外借和使用期限等。(翟建雄/编译 来源:中国出版传媒商报 文章来源网址:http://www.cnepaper.com/zgtssb/html/2016-05/27/content_7_3.htm)


(文章来自西南大学图书馆丁恩俊)
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