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中国国家图书馆“M地铁·图书馆”项目获国际图书馆营销奖
发布时间:2016/8/31 10:23:00 点击数:667 
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  8月13日至19日,第82届国际图联大会在美国举行。会上宣布了2016年国际图联国际图书馆营销奖结果,中国国家图书馆“M地铁·图书馆”项目入围前十名。

  据了解,国际图联国际图书馆营销奖主要用于表彰一些实施富有创意且以结果为导向的营销项目或活动的机构。本届国际营销奖评选中,国际图联共收到来自26个国家的71家机构的申请。

  “M地铁·图书馆”是国家图书馆与京港地铁合作推出的面向地铁乘客的公益性阅读推广项目,是国家图书馆服务大众的尝试。该活动以推广大众阅读为目的,将阅读文化引入地铁,通过京港地铁站内备用房、灯箱、外包车等广告平台充分展示国家图书馆优秀资源,营造一个亲切温暖的文化空间。该项目每三个月推出一期主题活动,每期活动将推荐与主题内容相关的10本经典著作,乘客只要通过扫描站内、车厢内的二维码就可以免费在线阅读全书,还可以免费浏览平台内的5万余册图书资源和300余种期刊资源。

  什么是“M地铁·图书馆”?

  “M地铁·图书馆”旨在依托地铁这一公众交通出行平台,尝试拓宽出新的公益文化服务渠道,推送国家图书馆的优质资源,弘扬优秀传统文化,促进全民阅读,让乘客在日常出行中多一个阅读的平台和场所。“M地铁·图书馆”将定期组织各类主题活动,传播信息、知识和文化,同时在新媒体环境下,长期免费提供优质的图书阅读资源,还将在地铁列车车厢内定期向公众重点推荐部分可免费阅读的精品电子书籍。

  “M地铁·图书馆”阅读推广项目是由国家图书馆社会教育部与信息技术部联合策划,与北京京港地铁有限公司(以下简称“京港地铁”)合作发起的一项公益性阅读推广项目。 M有三层含义,第一个含义是 metropolis,代表大都市、大城市、首都,第二个含义是 mass,代表大规模的、群众的,第三个含义metro,代表地铁;视觉设计上既是双向延伸的地铁隧道,又是一本以书口为支点的书脊向上的书。

  项目以主题的方式整合并推送阅读资源,定期推出线上线下主题活动,借助京港地铁站内备用房、灯箱、包柱、车内广告牌等媒体平台,推送宣传国家图书馆各类资源与服务。其中社会教育部负责统筹馆内各资源,提供每期主题相关的视频、图像、文字等;信息技术部负责提供移动端阅读资源、相关技术保障。地铁站内用微展览、平面广告等形式立体解读每期活动主题,在地铁列车车厢内定期向公众重点推荐主题活动相关的全文免费电子书,是一项惠及公众的创新性项目。

  “M地铁·图书馆”带来了什么

  地铁作为公共交通工具,是现代城市人的出行方式之一,是培养公众阅读习惯、宣传和弘扬中华优秀传统文化的重要平台和途径。“M地铁·图书馆”阅读推广项目,试图用两年时间深化“地铁图书馆”这一概念,将地铁打造为公共阅读空间,在行走中获取知识,增加公共设施的人文气息和文化内涵,建设学习型城市。

  值得一提的是,“M地铁·图书馆”中除了每一期主题书单外,重点推荐3本书,通过读者卡登录或者简单注册就可以全文免费阅读。推荐书目的数量和更换主题时间经过研究论证,符合一般乘客每日乘坐地铁的习惯,只要跟着“M地铁·图书馆”的频率阅读,一年将有几十本的读书量,帮助公众利用起搭乘交通工具的零散时间。

  通过与京港地铁的合作,国家图书馆的资源与服务走向了图书馆之外的领域和平台,更好地发挥了国家图书馆的文化传播与社会教育职能,将引领图书馆界积极拓展阅读推广方式,共同营造社会读书氛围。地铁图书馆的运作模式能有效地被其他图书馆借鉴并推行,在全国范围起到了很好的示范作用。

  “M地铁·图书馆”为国图资源搭建了全新的推送平台。掌上国图拥有 7万余册电子书全文阅读资源,通过“M地铁·图书馆”阅读推广项目可以极大提高资源的使用率。与此同时,国家图书馆还拥有中国记忆、文津图书奖、数字图书馆推广工程、中华古籍保护计划、民国文献保护计划、国家典籍博物馆展览等项目的优势资源,借助地铁图书馆的媒体优势,能在扩大国家图书馆影响力的同时让阅读和文化走进和融入大众生活。

  “M地铁·图书馆”的几点创新

  首先,“M地铁·图书馆”开拓了阅读空间,建立了新的阅读方式。

  利用地铁媒体资源推广阅读理念是阅读推广工作的新形式和新途径,如果探索成功、形成惯例并加以推广,将成为国家图书馆的特色品牌。“M地铁·图书馆”阅读推广项目拓展了地铁与图书馆的功能,让地铁不只是一种出行方式,图书馆的资源也能打破服务范围的壁垒。乘客即读者,读者即乘客,走进地铁,就是走进图书馆。

  该项目引入了全新的阅读概念,阅读不仅仅指看书,浸淫在悉心策划的文化空间内,也是阅读的过程。利用地铁内的平面媒体,引入能播放短片的站内电视,共同呈现一个立体的文化主题,使公民在行动中就能吸收知识、感受营养。

  其次,“M地铁·图书馆”是研究现代阅读的重要案例,实践成果可以改善阅读现状。

  国家图书馆承担的国家科技支撑计划项目课题“以书为媒介的大众阅读互动平台研发与应用示范”中,将“M地铁·图书馆”的成果检测列为项目研究对象之一,通过对选题及推荐书目的遴选,与读者阅读量及评价反馈,可以得出切实的研究成果并体现在阅读平台的研发中。

  此外,有研究表明,普通大众对电子书习惯翻阅式的快速浏览,无法专心进行深度阅读。这与电子书市场普遍粗制滥造,内容多为网络小说、通俗读物有关。“M地铁·图书馆”中的每一期主题推荐书目,都按照遴选标准严格把控,对于改变电子书市场现状,从而影响大众阅读习惯有积极作用。

  考虑到地铁媒体的特殊性和图书馆社会教育的职责,特制定“地铁图书馆”图书遴选原则。该原则指出,图书遴选要以活动主题、移动阅读平台点击率、社会关注度、图书热度,以及地铁受众人群的阅读喜好为选书依据。

  最后,“M地铁·图书馆”无偿借用地铁广告媒体资源,节约了图书馆的宣传推广成本,是图书馆服务营销的有益尝试。

  “M地铁·图书馆”项目以公益文化主题活动形式达成平等合作协议,国家图书馆提供文化主题活动资源,京港地铁提供站内媒体资源,国图只需均摊或付出少量物料、制作费用及现场活动所涉花费,就能达到常年使用推送窗口的目的。

  在第一期活动中,利用地铁车厢A位和B位广告位进行国家图书馆移动阅读推广与馆藏推荐,遴选数字图书馆移动阅读平台与文字主题契合的优质图书,提供书封照片和内容简介并制作移动阅读平台链接的二维码,同时也制作了中国记忆“我们的文字”专题资源库访问链接二维码,在车厢内进行集中推送。

  摘自《图书馆报》第246期-鲁楠及中国文化报-记者屈菡


(文章来自华中师范大学图书馆钟思)
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